Millward Brown, una de las principales compañías de investigación de marcas y publicidad a nivel mundial, destaca tres pasos para calcular el valor de una marca:
Las ganancias
Hay un primer paso en el que se identifica el porcentaje de los ingresos totales que genera cada empresa de la marca; por ejemplo, en el caso de Coca-Cola, algunos ingresos provienen de sub marcas como Fanta. A partir de estas ganancias de marca, se restan los gastos de capital e inversión para obtener el valor real de la empresa.
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Contribución
Sólo una parte de estas ganancias pueden ser consideradas como impulsadas por la marca. Esta es la «Contribución de Marca», y se establece mediante el análisis de mercado del país y también de la marca.
Marca múltiple
Se estudia el potencial de crecimiento de estas marcas, en función de sus ingresos. Se establece un análisis y estudio de sus oportunidades de crecimiento y barreras de la marca realizando proyecciones financieras basadas en datos de consumo.
Escrito por: Lic. Claudia Bolívar